Programm

ab 9:30

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

10:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

10:05

Die Macht der Marke

Herausforderungen 2012

Das Umfeld der Markenführung ändert sich dramatisch · Von der Markenpräferenz zur Markenbegeisterung · Strategische Schlachtfelder: Digitales Marketing, Multi-Channeling, der Einsatz von Social Media, Corporate Branding · Neue Preissysteme und Preislinien · Innovative Ansätze im taktisch-operativen Bereich · Welche strategischen Stoßrichtungen relevant sind · Markenwachstum: Wie man Potenziale richtig ausschöpft und Wertschöpfungsmodelle neu denkt

Prof. Dr. Hermann Diller

11:15

Kaffeepause

Nestlé Brand Building

11:45

Markenführung mit Methode

Gemeinsame Wertschöpfung, oder die Verbesserung der Lebensqualität · Von 'Good Food, Good Life' zu starken Einzelmarken · Disziplinierte Kreativität – Nestlés integriertes Marketing-Modell · Konsumenten wirklich verstehen – ein ganzheitlicher Ansatz · Von Innovationen und sonstigen Neuigkeiten · Große Ideen statt 360 Grad – Wege durch den Kommunikations-Dschungel

Lars Wöbcke, Nestlé Deutschland AG

12:30

To hell and back

Die Marke Vodafone im digitalen Zeitalter

Das Versprechen der Marke: Was die Marke Vodafone ausmacht · Kundenwünsche und -bedürfnisse im Fokus · Die Marke im Social Web: Chancen und Risiken · Der digitale Mediamix: Zielgruppen und Kanalbespielung · Neues Organisationsprinzip: Miteinander · Das virale Eigenleben des Social Webs: Wenn die Marke in die Schusslinie der Kritik gerät

Gregor Gründgens, Vodafone Deutschland

13:15

Gemeinsames Mittagessen

14:30

Marktforschung für die Marke

Marken als psychologische Trägersysteme für Nutzenversprechen · Grundlagen von Positionierung – funktional, emotional, selbstexpressiv · Die Marke im limbischen Belohnungssystem · Wie kodiere ich Positionierungen in einer Kodierungsmatrix? · Pretesting von Marketing-Mix-Faktoren · Marktbeobachtung neu definiert: Zur Rolle von Social Media · Wie viel die Marke wert ist · Wofür steht die Marke? Zur Systematik einer Markenbeobachtung

Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Henkel AG

Fallstudie Em-eukal

15:15

Erfolgreicher Relaunch eines Unternehmens und seiner Marke

Unternehmens- und Markenführung mit Tradition: Bonbon-Kochkunst seit über 100 Jahren · Herausforderung Neuorientierung – für Mitarbeiter, Marken und Märkte · Em-eukal gestern und heute: Vom Wirkbonbon zum Rundumwohlfühlbonbon · Statisch und/oder dynamisch: Die Markenarchitektur · Potenziale erkennen, Chancen nutzen

Wolfgang Siegel und Melanie Schneble, Dr. C. Soldan

16:00

Kaffeepause

Fallstudie Anheuser-Busch InBev

16:30

Internationales Portfolio-Management

Aktuelle Herausforderungen · Die Markenarchitektur bei Anheuser-Busch InBev Western Europe · Globale Strategie, lokale Umsetzung: Wie viel Heimat und Tradition, wie viel Internationalität, Weltoffenheit und Modernität braucht das Premium-Bier? · Digitale Medien in der Markenkommunikation für Bier

Andreas Hilger, Anheuser-Busch InBev

17:15

Die Orchestrierung von Marken in der Digitalen Gesellschaft

Eigenständige Markencommunities versus Markenaktivitäten auf Facebook und Co · Chancen und Risiken von Marken in Communities · Wellenschlag in Social Media – wie man Wellen erzeugt und im Sinne der Marke Tsunamis verhindert · Twittern, posten, liken für die Marke · Zu viel tun oder das Falsche tun in Social Media – Facts and Buzz · Meinungsführer und deren Einfluss im Social Web · Best Brands, Worst Brands – Cases und Benchmarks

Prof. Hansjörg Zimmermann, Das Goldene Vlies

18:00

Get together

Teilnehmer und Referenten sind herzlich eingeladen, beim Sektempfang weiterzudiskutieren.

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Rügenwalder Mühle

9:05

Markenführung und Innovation

Verbraucherwünsche: Wie man Trends frühzeitig erkennt · Die Markenarchitektur: Dachmarkenstrategie und Portfoliomanagement · Kommunikation gestern und heute: Heile Welt versus Qualitätssiegel · Die Marke im Social-Media-Dialog: Wie Verbraucher, Fans und Community aktiviert werden

Godo Röben, Rügenwalder Mühle

Fallstudie Allianz

9:45

Differenzierung in einem undifferenzierten Markt

Die Marke als strategisches Asset: Der Charme der Langfristigkeit · Markenführung nach der Finanzkrise: Das Handwerk und die Kunst, das Vertrauen (zurück) zu gewinnen · From Push to Pull: Eine Allianz mit dem Kunden · Global Idea – Local Execution: Die Quadratur des Kreises · Taten statt Worte: Ziele und Ergebnisse der aktuellen Kampagne

Dr. Christian Deuringer, Allianz SE

10:30

Kaffeepause

Fallstudie BASF

11:00

Das Unternehmen als Marke

Images und Profile in der Chemiebranche · The Chemical Company: Die zentralen Grundwerte und Leitlinien der Marke BASF · Die globale Dachmarke als weltweites Leistungsversprechen · Corporate Communications als Leitkommunikation · Kommunikation der Markenwerte nach innen und außen · BASF im Social Web: Chancen und Risiken der neuen Öffentlichkeit

Anja Herb, BASF SE

Fallstudie Otto

11:45

Markenführung im Web

Traditionsreiche Wurzeln im Zeitalter von Web 2.0 – Fluch oder Segen? · Vertrauen in Fernbeziehungen – die besondere Rolle der Marke im E-Commerce · Rendezvous mit der Marke – Social Media im Kommunikationsmix · Wer ist hier der Chef? – Wenn Kunden die Marke kidnappen · Fail, but fail fast – Strategien für Innovation Leader · Sieger nach Punkten – Marketingerfolg messbarer denn je

Ralf Klein-Bölting, Otto

12:30

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie MINI

14:00

Digital Branding und Community Marketing

Die Bedeutung digitaler Erlebniswelten für die Markeninszenierung · Kampagnen in Facebook, Twitter und YouTube · Organisation und Integration von Social Media ins Marketing · Was soziale Netzwerke leisten können – und was nicht · MINIspace.com: Do’s & Don’ts beim Aufbau von Community Websites · MINI connected: Integration von Social Media im Fahrzeug

Marc Lengning, BMW AG

14:45

Von der Identität zum Markenerlebnis

Wie man die emotionale Kraft der Marke entfaltet

Der Auftritt der Marke: Die Identität des Unternehmens transportieren · Das Design: Die Idee von Unternehmen und Produkt erfahrbar machen · Prüfkriterien für die Übersetzung der Strategie in ein schlüssiges Markenerlebnis · Spaß macht, was verständlich bleibt · Klarer, sinnlicher, emotionaler – so erreichen Marken die Köpfe und Herzen der Menschen · Digital Branding: Was bei neuen Medien zu beachten ist

Prof. Uli Mayer-Johanssen, MetaDesign AG

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.