Programm

ab 12:00

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

Kleiner Mittagsimbiss

13:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung.

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

13:05

Die Macht der Marke

Herausforderungen 2013

Marken-Tops und Marken-Flops: Lektionen für das Markenmanagement · Marken im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Wandel: Was muss bleiben – Was muss sich ändern? · Strategische Stoßrichtungen im Markenmanagement · Digitale Markenführung und Kundenpartizipation als Pflichtaufgaben für Markenmanager · Die Globalisierung von Marken verändert die Wettbewerbssituation: China ante portas? · Nachhaltigkeit ist mehr als Öko-Marketing · Die Markenethik stärkt das Markenvertrauen · Mitarbeiter als Botschafter der Marke

Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Henkel

13:45

Innovation als Tradition

Die Innovation als Grundvoraussetzung für den Markenartikel · Strategisches Innovationsmanagement als Unternehmensphilosophie: Wie man einen innovativen Geist im Unternehmen implementiert · Vom Ideen-Dschungel zur marktreifen Innovation: Strukturen, Prozesse, Beispiele · Innovation versus Kontinuität: Rezepte für ein langes Markenleben · Most Trusted Brand Persil: Marktführer sein und bleiben · User-Generated Content – der direkte Blick auf die Zielgruppe · Open Innovation: Über die Rolle der Konsumenten im Innovationsmanagement des digitalen Zeitalters

Alain Bauwens, Henkel AG

Fallstudie Audi

14:30

Die progressive Premium-Marke

Zukunftstechnologie und emotionale Faszination: Was die Marke Audi antreibt · Relevanz der Marke: Wie Audi sich im Wettbewerb differenziert und positioniert · Konsistenter Markenauftritt schafft Markenwerte · Die kommunikative Leitidee und ihre Umsetzung in klassischen und interaktiven Medien · Den Premium-Anspruch interpretieren und inszenieren · Herausforderung Zukunft: Wie Automobilität künftig aussehen könnte

Christian Schüller, Audi AG

15:15

Kaffeepause

125 Jahre Maggi

15:45

Wie Tradition Zukunft macht

Kochen in Deutschland: Wie Maggi seit 125 Jahren Koch-Lust und Koch-Ideen fördert· Qualität sichert Vertrauen · Das Erbe der Marke: Markenstärke durch Tradition und Innovation · Das Maggi-Kochstudio: Ein Klassiker setzt Trends · Offline- versus Online-Community: Zielgruppen und Aufgaben · Die digitale Offensive · CRM: Der Dialog mit den Kunden als zentraler Erfolgsfaktor · Social Media und Open Innovation: Wie aus Koch-Helden Markenbotschafter werden – und aus Fans Ideengeber für die Marke

Ingo Schäfer, Nestlé Deutschland

Fallstudie Schüco

16:30

Klimaschutz als Erfolgsfaktor für die Markenführung

Vom Spezialisten für Fenster zum grünen Technologieunternehmen · Markenpotenziale frühzeitig erkennen · Das Marken-Leitbild: Energy3 · Die Marke als Innovationstreiber und Motivator · Botschaften, Wege und Zielgruppen der Markenkommunikation · Schüco-Open: Die Inszenierung der Marke · Verantwortung für morgen: Das Versprechen der Marke

Tanja Brinks, Schüco International

17:15

Marken brauchen Haltung

Marken verdienen Vordenker · Starke Marken ernähren Generationen · Qualität und Nachhaltigkeit als Fundament für die Marke · Die Hipp-Ethik-Charta: Wie man Werte im Unternehmen verankert · Verantwortung tragen heißt Verantwortung teilen · Erfolgsfaktor Motivation: Warum sich Vertrauen heute mehr auszahlt als je zuvor · Langfristige Strategien als gemeinsame Perspektive für Management, Mitarbeiter, Händler und Konsumenten · Unternehmerisches Handeln und soziale Verantwortung: Die Umwelt lebens- und liebenswert gestalten

Prof. Dr. Claus Hipp, Hipp Unternehmensgruppe

18:00

Sektempfang

Gemeinsames Abendessen im Alstersalon des Hotel Atlantic

18:30

Dinnerspeaker Dr. Richard David Precht

Zur Philosophie der Marke

Die Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Sparkasse

9:05

Mit Vertrauen und Kreativität gegen den Preiswettbewerb

Vertrauen als das Kapital der Markenführung in und nach der Finanzkrise · Qualität als strategische Antwort im Preiswettbewerb · Die etwas andere Markenkommunikation in einem austauschbaren Umfeld · Eine Traditionsmarke nutzt konsequent die digitalen Chancen · Warum das Social Web starke Marken noch stärker macht

Dr. Lothar Weissenberger, Deutscher Sparkassen- und Giroverband

Fallstudie Google

9:45

Das Potenzial des digitalen Wissens für den Markenerfolg

Warum und wie sich das Konsumentenverhalten ändert · Eine neue Markenerfahrung im Internet · Kundenbeziehungen über Social Media · Bedeutung des mobilen Internets · Suchen, Surfen, Teilen: Tools für die Nutzeransprache · Web 3.0: Wer beherrscht das Internet der Zukunft?

Dr. Stefan Tweraser, Google Deutschland

Fallstudie Milka

10:30

Wie man eine Kultmarke jung hält

111 Jahre jung: Wie viel Tradition, wie viel Zeitgeist und Innovation ein Markenklassiker braucht · Kultmarke sein und bleiben: Wie sich Milka im Wettbewerb differenziert · Authentizität und Bereitschaft zum Dialog: Die Bedeutung der Kuh-Munity · 360 Grad: Stärken und Potenziale der unterschiedlichen Kommunikationskanäle richtig nutzen · Emotionalisierung der Marke: Rückschlüsse aus den Geburtstags-Touchpoints für das Marken-Erlebnis

Bettina Gott und Merle Meier-Holsten, Kraft Foods Deutschland

11:15

Kaffeepause

11:45

Marken brauchen Kreativität

Am Anfang steht immer die gute Idee · Leidenschaft, Mut und Ausdauer – nie war die USP so wertvoll wie heute · Kreation versus Marktforschung: Grenzen von Effizienz und Messbarkeit · Wachstum 2.0: Über Quellen der Inspiration und die Eigenschaften eines perfekten Kunden · Die kreative Idee im digitalen Medienmix: Chancen und Stolpersteine · Kreativität auf allen Kanälen: Wie viele Agenturen, wie viele Spezialisten braucht die Marke heute?

André Kemper, Kempertrautmann

Fallstudie Carlsberg

12:30

Marken brauchen Differenzierung

Das Unternehmen: Fakten und Philosophie · Herausforderungen im nationalen und internationalen Getränkemarkt · Die Markenarchitektur bei Carlsberg · Erfolgreiche Differenzierung am Beispiel Astra und Holsten · Rolle und Potenziale der Kultmarke Astra · Vom Dosenbier zur norddeutschen Premium-Marke: Der Imagewandel von Holsten · Von Biertrinkern und Marken-Fans: Welche Kommunikation Bier heute braucht

Dr. Holger Liekefett, Carlsberg Deutschland

13:15

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie Otto

14:15

Social Media und der Wert der Marke

Social Media – Worauf müssen und worauf sollten sich Kommunikatoren einstellen · Social Communications – Aufbruch in die totale Transparenz · Social Marketing – Wie der Pull gelingen kann · Social Selling – Chancen jenseits des aktuellen Hypes · Social Employer Branding – Ein Must für jedes Unternehmen

Thomas Voigt, Otto Group

15:00

Das Internet als Herausforderung des Markenrechts

Hehlerei und Verleumdung als Volkssport?

Werbung in Suchmaschinen: Freie Fahrt auf dem Trittbrett? · Handelsplattformen: Filtern oder Haften · Domain-Parking, Affiliates oder andere kreative Formen der Markenverletzung · Privatanbieter in der Grauzone zwischen Hobby und Gewerbe · Bewertende, kritisierende und verunglimpfende Domains

Prof. Dr. Christian Rohnke, White & Case LLP

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.