Programm

ab 12:00

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen
Kleiner Imbiss

13:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

13:05

Die Macht der Marke

Weniger Marken - höhere Erlöse? · Ist Geiz wirklich nicht mehr geil? · Wie viel Kontinuität, wie viel Veränderung? · Möglichkeiten und Grenzen der Marken-Mathematik · Dem Verbraucher ins Hirn schauen? · Erlösreserve Markenmanagement

Dr. Wolfgang Kaden

TUI - Reloaded

13:30

Markenführung im globalen Netz

Globalisierung: Konsolidierung im Touristikmarkt · Consumer Insights: Die wichtigsten Reise- und Urlaubstrends · Individualisierung: TUI auf dem Weg zum Multispezialisten · Innovation: 'Nur wer sich ändert, bleibt sich treu' · Paradigmenwechsel: Von der 'Wertschöpfungskette' zum 'Matrix-Marketing' · Internationale Markenführung: 'Freedom within a Framework'

Michael Lambertz, TUI AG

14:15

Markenwert ist Ertragswert

Wertschöpfung durch Premiummarken

Markenstärke als Schutzrüstung für das Überleben im Wettbewerb · Das Hochleistungsportfolio für starke Marken · Realisierung eines Preis- und Ertragspremiums · Subjektiver und emotionaler Nutzen als Werttreiber · Innovationsakzeptanz herstellen · Distributionsattraktivität schaffen · Marktwiderstände für Horizontalisierung und Vertikalisierung minimieren · Chancen der Internationalisierung · Markenidentität und Führung · Regeln zur nachhaltigen Durchsetzung von Premiumpreisen · Was starke Marken richtig machen: Aktuelle Fallstudien

Jürgen Plüss, Markenberatung

15:00

Kaffeepause

Fallstudie Heidelberger Druck

15:30

Markenführung für Investitionsgüter

Positionierung der Marke Heidelberg: Vom Maschinenbauer zum Lösungsanbieter · Mehr als Maschine: Service und Kundenorientierung als Markenverpflichtung · Technik braucht Design · Entscheider und Nutzer: Zielgruppen auf der ganzen Welt · Die Marke als Baustein im Vertriebsmanagement · Die Marke als Motivator · Der Kommunikationsmix: Medien, Messen, Ausstellungen, Internet · Steuerung der internationalen Kommunikation

Adriana Nuneva, Heidelberger Druckmaschinen AG

Fallstudie Google

16:15

Die Marke in der digitalen Welt

Google: Von der Suchmaschine zur digitalen Medienmarke · Die Google-Mission: Wofür die Marke steht und stehen wird · Was ist eine Internetmarke wert? Das Beispiel YouTube · Wie viel Offline-Präsenz braucht die Online-Marke? · Global Digital Marketing: Trends und Entwicklungen · Markenführung und Werbung 2014: Was das Internet alles verändert haben wird · Web 3.0: Wer beherrscht das Internet der Zukunft?

Philipp Schindler, Google Europe

17:00

Die Marke stellt sich neu auf

Was ist in Zukunft Marke – und was nicht? · Neue Technologien erzeugen einen neuen Verbraucher · Von Advertainment bis Web 2.0: Hype oder neue Chance? · Brand Communities und ihre strategische Bedeutung · Mobile Marketing, Product Placement, Guerilla Marketing, Blogging – und was denn noch? · Der neue Star für Wertschöpfung: Design · Das Business Model Google verändert die Werbewelt · China startet Global Branding. So what?!

Bernd M. Michael, Grey Global Group

18:00

Sektempfang

Gemeinsames Abendessen

18:30

Dinnerspeaker Johann C. Lindenberg

Chefsache Markenführung

Wie die Marke von starker Führung profitiert

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

Fallstudie Coca-Cola

9:05

Wie man Marken jung hält

Die wertvollste Marke der Welt: Wie man nach 120 Jahren noch jung und attraktiv sein kann · Wie man sich die sich verändernde Medienlandschaft und Mediennutzung zu Nutze macht · Wie man klassische und interaktive Medien erfolgreich verknüpft · Wie man sinnvolle Marketingkooperationen eingeht · Wie man der Herausforderung 'Obesity' begegnet

Thomas Gries, Coca Cola Germany

9:45

Die Marke sinnlich erleben

Design als Visualisierung des Markenkerns · Identität als Plattform für erfolgreiche Markenkommunikation · Unverwechselbar – was bedeutet das? · Farbe, Form und Schrift als zentrale Instrumente jeder Markenidentität · Sehen heißt erkennen, heißt unterscheiden · Die Stärkung der Marke durch multisensorische Markenführung · Hören heißt wahrnehmen, heißt wiedererkennen · Aktuelle Case Studies

Uli Mayer-Johanssen, MetaDesign AG

10:30

Kaffeepause

The Art of Being BMW

11:00

Markenorientierung als Erfolgsfaktor

Wie verankern wir Markenorientierung in Strategie und Kultur des Unternehmens? · Wie differenziert sich die Marke im Wettbewerb? · Welche Tools nutzen wir zur Messung und Steuerung der Markenstärke? · Wie bringen wir Markenorientierung in unsere Produkte? · Was tun wir für die Markenorientierung unserer Mitarbeiter? · Wie machen wir die Marke BMW erlebbar? · Welche innovativen Marketing-Ansätze entwickelt BMW?

Torsten Müller-Ötvös, BMW Group

11:45

Die Marke als Global Player

Weltmarkt Finanzdienstleistungen: Ansprüche, Risiken, Realitäten · Erfolgsfaktor Vertrauen: Markenimage und emotionale Bindung · Auf der Suche nach Differenzierung · Global vs. Local? Global & Local!! · Die Marke als Asset: Was sind Werttreiber zur Steigerung des Markenwerts? · Anforderungen an Modelle der Markenbewertung · Das Zielsystem globaler Markenführung

Dr. Steven F. Althaus, Allianz SE

12:30

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie Unilever

14:00

Markenpotenziale in China

Starke Marken als Schlüssel zum Erfolg in China · Wie Chinesen denken und was sie wollen: Anforderungen an Marken · Wie man starke Marken etabliert: Fallstudien, Do's and Don'ts · Globale Marken und Local Jewels: Die richtige Brand Portfolio Strategy · Zweistelliges Wachstum managen: Marketing-Organisation und Mitarbeitermotivation in China · Die Entstehung neuer Handelsstrukturen: Chancen und Risiken · Business in China: Was wir von Sun Tzu „The Art of War“ lernen können

Peter Amon, Unilever China

14:45

Die Marke als gute Botschaft

Neid und Eifersucht als Triebfedern moderner Gesellschaften · Die Marke als Strategie des Selbstdesigns · Die Marke als Geschmacksstabilisator im Feld deregulierter Wünsche · Die Marke als Quantierung von Glückseinheiten · Die Marke als Wert, Wert-Ersatz oder Gott-Ersatz · Erfolgreiche Marken auf dem Weg vom Fetisch zum Amulett · Werbung als paraevangelische Kommunikation · Wie viel Lüge muss sein? – Das Prinzip der wohltätigen Übertreibung · Wie viel Neues braucht die Welt? – Über die Zumutung der Freude an der Innovation · Warum Frauen kapitalismuskompatibler sind

Prof. Dr. Peter Sloterdijk

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.